Digitalisaatio ravistelee uutismediaa – uusi tutkimus kartoittaa liiketoimintamalleja Pohjoismaissa ja Saksassa

Suomalainen uutismedia käy läpi historiallisen suurta murrosta. Digitalisaatio, alustatalous ja tekoäly ovat muuttaneet uutisten tuotantoa, jakelua ja kulutusta perusteellisesti. Painetun median mainostulot ovat romahtaneet, kun taas verkkomediamainonta kasvaa, mutta sen tuotot valuvat usein globaaleille jättiläisille kuten Alphabetille ja Metalle. Kotimaiset mediatalot ovat ottaneet käyttöön digitaalisia tilausmalleja, mutta erityisesti nuorten sitouttaminen maksullisiin sisältöihin on edelleen haastavaa.

Pohjoismaissa mediakenttä on viime vuosina keskittynyt voimakkaasti. Norjalaiset ja ruotsalaiset konsernit ovat laajentuneet yli rajojen, ja omistusjärjestelyt ovat muokanneet markkinoita. Saksassa puolestaan isot mediatalot etsivät uusia digitaalisia tulonlähteitä ja kokeilevat tekoälyratkaisuja.

Käynnistyvä Uutismedian uudet liiketoimintamallit Pohjoismaissa ja Saksassa kiihtyneen digitalisaation aikakaudella -tutkimus selvittää, millaisia liiketoimintamalleja uutismediayhtiöt kehittävät Pohjoismaissa ja Saksassa - ja mitä suomalaiset mediatalot voivat niistä oppia. Tavoitteena on tarjota arvokasta tietoa toimivista strategioista sekä varoittaa sudenkuopista, joita kannattaa välttää.

Tutkimuksessa tarkastellaan muun muassa:

• Uutismedian taloudellinen tilanne: analyysi tilinpäätöstiedoista ja mainosmarkkinoiden kehityksestä vuosilta 2015-2024.
• Tekoälyn rooli: miten automaatio ja algoritmit muuttavat toimitustyötä ja liiketoimintaa.
• Haastattelut: syväluotaavat keskustelut noin 15 mediayhtiön johdon kanssa Pohjoismaissa ja Saksassa.

Hanketta johtaa dosentti Katja Lehtisaari Tampereen yliopistosta. Tutkimusryhmään kuuluvat tutkimuspäällikkö Mikko Grönlund (Tulevaisuuden tutkimuskeskus, Turun yliopisto), professori Mikko Villi (Jyväskylän yliopisto) ja professori Carl-Gustaf Lindén (Bergenin yliopisto). Hanketta rahoittaa Media-alan tutkimussäätiö.

Tutkimuksen loppuraportti julkaistaan keväällä 2026. Sen tavoitteena on tarjota konkreettisia suosituksia ja vertailutietoa, joita suomalaiset mediayhtiöt voivat hyödyntää omassa toiminnassaan ja kehitystyössään.