Tekstiviestimuistutus lisäsi äänestysaktiivisuutta vuoden 2025 alue- ja kuntavaaleissa

Tekstiviestimuistutus lisäsi äänestysaktiivisuutta vuoden 2025 alue- ja kuntavaaleissa

Vuoden 2025 alue- ja kuntavaalien yhteydessä toteutettu tekstiviestikokeilu osoitti, että vaaleista tiedottavat tekstiviestimuistutukset lisäävät äänestysaktiivisuutta. Tulokset vahvistavat aiempina vuosina tehtyjä havaintoja tekstiviestimuistutusten vaikuttavuudesta.

Vuoden 2025 alue- ja kuntavaalien aikana toteutetussa tekstiviestikokeilussa yli 345 000 äänioikeutetulle lähetettiin tekstiviestimuistutus äänestämisestä vaaleissa. Kohdejoukko asui kunnissa, joissa on käytössä sähköinen äänioikeusrekisteri.

Noin viidesosa satunnaisesti valittuja suomen- ja ruotsinkielisiä äänioikeutettuja sai muistutuksen, mutta verrokkiryhmä ei saanut viestiä.

Kokeilun tulokset osoittavat, että tekstiviestimuistutus lisäsi äänestysaktiivisuutta tilastollisesti merkitsevästi sekä nuorten että vanhempien äänestäjien keskuudessa. Alle 30-vuotiailla suomen- ja ruotsinkielisillä äänestysaktiivisuus lisääntyi keskimäärin noin 0,9 prosenttiyksikköä ja tätä vanhemmilla äänestäjillä keskimäärin noin 0,7 prosenttiyksikköä.

Vanhempien äänestäjien kohdalla vaikutukset olivat suurimmat matalan äänestysaktiivisuuden ryhmissä.

Oma äidinkieli ja heijastusvaikutukset tehostivat muistutuksen vaikutusta

Vieraskielisten äänestäjien kohdalla tutkittiin myös viestin kielen merkitystä. Lisäksi 21:n Suomessa yleisimmän vieraan rekisteröidyn äidinkielen puhujista kolmasosa sai muistutuksen suomeksi ja ruotsiksi, kolmasosa omalla äidinkielellään ja suomeksi ja viimeinen kolmasosa toimi verrokkiryhmänä.

Vieraskielisten kohdalla omalla äidinkielellä lähetetty viesti osoittautui hieman tehokkaammaksi: se lisäsi äänestämistä 1,1 prosenttiyksikköä, kun suomen- ja ruotsinkielinen muistutus lisäsi sitä 0,6 prosenttiyksikköä. Omalla äidinkielellä saatu viesti tehosi erityisesti Länsi-Euroopasta kotoisin oleviin.

Tutkimuksessa havaittiin lisäksi, että muistutusviestin vaikutus ulottui yksittäistä vastaanottajaa laajemmalle vaikuttaen myös kotitaloudessa asuvien äänestyskäyttäytymiseen.

Tutkimus vahvistaa aiempia havaintoja tekstiviestimuistutusten vaikuttavuudesta

Vuoden 2025 kokeilun tavoitteena oli tutkia, toistuuko aiemmissa nuoriin äänestäjiin keskittyvissä tutkimuksissa tehty havainto tekstiviestimuistutusten positiivisesta vaikutuksesta äänestysaktiivisuuteen koko äänioikeutetussa väestössä. Lisäksi kokeilussa tutkittiin uutena näkökulmana, ovatko omalla äidinkielellä vastaanotetut muistutukset tehokkaampia lisäämään äänestysaktiivisuutta. Tutkimuksessa havaittiin, että äänestysaktiivisuus lisääntyi koko väestössä. Lisäksi omalla äidinkielellä lähetetty viesti oli hieman tehokkaampi.

Tutkimuksen toteuttivat Turun yliopisto, oikeusministeriö ja valtioneuvoston kanslian Käyttäytymistieteellinen työryhmä (Kettu) yhteistyössä Tilastokeskuksen sekä Digi- ja väestötietoviraston kanssa. Tutkimusta rahoitti strategisen tutkimuksen neuvosto (STN).

Saman tutkimusryhmän aiemmissa tutkimuksissa keskityttiin vain nuoriin äänestäjiin. Vuoden 2022 aluevaalien yhteydessä tehdyssä tutkimuksessa tekstiviestimuistutukset lisäsivät äänestysaktiivisuutta eniten niillä nuorilla, jotka asuivat matalan äänestysaktiivisuuden kotitalouksissa, mutta olivat itse äänestäneet aiemmissa vaaleissa. Viestit kasvattivat myös viestin saaneiden nuorten omien vanhempien äänestämistä. Tulokset olivat samansuuntaisia vuoden 2023 eduskuntavaaleissa toteutetussa kokeilussa. Lisäksi havaittiin, että tekstiviestimuistutusten vaikutus ei säily seuraaviin vaaleihin.

Nuorten äänestysaktiivisuus on yhä matalaa

Suomessa nuorten aikuisten äänestysaktiivisuus on selvästi alhaisempaa verrattuna vanhempiin äänestäjiin. Vuoden 2025 alue- ja kuntavaaleissa alle 30-vuotiaista äänesti noin 34 prosenttia, kun tätä vanhemmista äänesti noin 54 prosenttia. Lisäksi äänestysaktiivisuuteen vaikuttavat esimerkiksi matala koulutus- ja tulotaso, ja maahanmuuttajatausta, jotka ovat yhteydessä huomattavasti alhaisempaan äänestysaktiivisuuteen.

Matala äänestysaktiivisuus voi johtaa siihen, että kaikki ryhmät eivät ole tasapuolisesti edustettuina päätöksenteossa. Tutkimuksen perusteella tekstiviestimuistutus on yksinkertainen ja toimiva keino lisätä äänestysaktiivisuutta ja kaventaa eroja eri väestöryhmien välillä.

Lisätietoja:
Salomo Hirvonen, tutkijatohtori, Turun yliopisto, [email protected], +358 40 1585628
Janne Tukiainen, professori, Turun yliopisto, [email protected], +358 50 308 3620
Niklas Wilhelmsson, oikeusministeriö, [email protected] +358 295 150 348