Lancia gana en los IAB MIXX Awards 2026 – Categoría de Redes Sociales

03 feb. 2026

• Lancia gana el Premio de Oro en la categoría de Redes Sociales en los IAB MIXX Awards 2026 con la campaña "Lancia ha vuelto a WRC2".
• Un proyecto social que combina la herencia del automovilismo con lenguajes digitales contemporáneos, destacando el papel de la comunidad y el ADN competitivo de la marca.
• Desarrollada junto con la agencia 777, la campaña confirma el papel estratégico de las redes sociales dentro del ecosistema comunicativo de Lancia y la relevancia del mercado italiano en el escenario digital internacional.

Lancia ha ganado el Premio de Oro en la categoría de Redes Sociales en los IAB MIXX Awards 2026, el principal reconocimiento internacional dedicado a la excelencia en comunicación digital, promovido por IAB Italia.

El premio reconoció la campaña "Lancia ha vuelto a WRC2", que acompañó el regreso de Lancia al Campeonato Mundial de Rally 2 y convirtió un capítulo definitorio del renacimiento de la marca en una poderosa iniciativa de narración social.

La campaña fue concebida con un enfoque claramente social first, conectando la herencia del motorsport de la marca con una estrategia de contenidos totalmente alineada con los lenguajes digitales actuales, utilizando tendencias y gramáticas específicas de cada plataforma. Esto dio lugar a contenido nativo para las principales plataformas sociales, narración en tiempo real sobre momentos clave de la carrera, una fuerte atención a la participación comunitaria y, sobre todo, una identidad visual y editorial perfectamente coherente con el ADN competitivo de Lancia.

En el corazón del proyecto estaba la comunidad Lancia. Usuarios, aficionados y entusiastas del rally ampliaron espontáneamente el contenido, ayudando a contar la historia del regreso de la marca al automovilismo y convirtiendo la campaña en una experiencia verdaderamente compartida.

El premio confirma el papel estratégico de las redes sociales dentro del ecosistema comunicativo de Lancia: una palanca capaz de unir tradición e innovación, generar un compromiso auténtico y fortalecer la relevancia de la marca entre diferentes públicos.

La campaña se desarrolló junto con 777, la agencia nacida de la colaboración entre Armando Testa y Herezie, que apoyó a Lancia en la definición de la estrategia creativa y la producción del contenido, moldeando y dando voz al nuevo capítulo de la narrativa digital de la marca.

A nivel global, los IAB MIXX Awards representan un referente de creatividad, innovación y eficacia en publicidad digital, premiando proyectos que integran con éxito estrategia, datos y tecnología. El regreso de los premios a Italia confirma aún más el peso del mercado italiano en el panorama internacional de la comunicación digital.

Turín, 3 de febrero de 2026