Al via Pitti Uomo: 740 marchi in Fortezza e debutta l’AI. Tra i guest spicca Simone Rocha (Sundek Italy)

i alza il sipario sull'edizione 110 di Pitti Immagine Uomo, la prima amministrata dal nuovo AD di Pitti Immagine Ivano Cauli. Sono 740 i marchi che espongono in Fortezza, pressoché in linea con quelli di giugno 2025, di cui il 44% in arrivo da più di 30 Paesi diversi, suddivisi in cinque sezioni: Fantastic Classic, Futuro Maschile, Superstyling, Dynamic Attitude e I Go Out. Un'edizione che si apre in un contesto sfidante. Dopo un 2025 in calo, anche i primi due mesi del 2026 del menswear mantengono la rotta in territorio negativo. A gennaio-febbraio l'export settoriale è arretrato del -2,9%, attestandosi a circa 1,6 miliardi di euro, mentre l'import ha registrato una flessione più marcata pari al -8,3%, per un valore complessivo di 1,1 miliardi di euro. Segno meno sia per il mercato comunitario sia per quello internazionale, seppur sia il secondo a cedere maggiormente: l'export Ue segna un -1,5%, mentre i mercati extra-Ue perdono il -4,1 per cento. Questi ultimi si confermano comunque il principale sbocco commerciale della moda uomo italiana, assorbendo il 52,4% dell'export totale, contro il 47,6% dell'area comunitaria.

Nel primo bimestre 2026 la Francia, nonostante registri una lieve flessione del -0,3% rispetto al medesimo periodo 2025, si conferma la prima destinazione del menswear made in Italy, con un valore di 201 milioni di euro, pari al 12,6% dell'export settoriale. Seguono gli Stati Uniti, secondi con una quota del 9,9%, che rilevano un calo del -7,2%, e la Germania, terza destinazione con il 9,6% dell'export, anch'essa in perdita (-8,5%). La Cina mantiene il quarto posto, incidendo per il 6,6% sulle vendite estere di comparto e segnando una contrazione del -4,6%; al contrario la Spagna, quinta con una quota del 6,2%, rappresenta una delle poche eccezioni positive grazie a una crescita del +2,1 per cento.

"Il menswear resta un ambasciatore del made in Italy - ha dichiarato Lorenzo Galanti, direttore generale di Ice, durate la conferenza di presentazione della manifestazione -. Abbiamo un programma molto più esteso di incoming; il nostro valore aggiunto è portare i grandi protagonisti del retail, buyer provenienti dai principali mercati e non solo, diversificare è importante, oltre alla stampa di settore. Nonostante i dazi gli Stati Uniti hanno performato bene in alcune categorie. Investiamo sempre più in comunicazione con focus sul digital".

'The Pool' è il tema ispiratore e visivo dell'edizione estiva, curato da Chris Vidal Tenomaa e Tuomas Laitinen, rispettivamente editor in chief e fashion director di Ssaw Magazine. L'installazione del piazzale centrale è curata da Philéo Landowski e firmata da Pascal Hachem. Tra gli ospiti, come anticipato nelle settimane precedenti, ci sono i guest designer Simone Rocha e DSM Kei Ninomiya, lo special guest JiyongKim e lo special project Sunflower. Presenti anche William Palmer, neo vincitore del premio I:C Pitti Immagine Award all'ultima edizione di Its International Talent Support. Torna Consinee, azienda cinese tra i leader nel settore del cashmere e dei filati di lusso, rinnovando la collaborazione con Sara Sozzani Maino e Galib Gassanoff presentando il secondo capitolo del dialogo creativo 'Suspended Grounds'.

In questa edizione esordirà Hyperscout, il nuovo servizio di matchmaking basato sull'intelligenza artificiale per rendere più mirate le connessioni di business tra brand e buyer. Sviluppato in partnership con l'omonima azienda olandese specializzata in intelligenza artificiale al servizio del fashion wholesale, il sistema analizza i dati e le interazioni generate nelle ultime edizioni del salone per costruire profili accurati di retailer e marchi. Grazie a modelli di AI performanti, la piattaforma suggerisce abbinamenti strategici, creando un network di contatti profilati e basati sul dna reale dei brand. A giugno, il progetto pilota avanzato Hyperscout sarà accessibile in anteprima a una selezione di 200 espositori, che potranno testare funzioni come l'AI Matchmaking, la competitor discovery e l'esplorazione di nuovi mercati.

La sezione I Go Out si trasforma grazie alla collaborazione con la rivista outdoor d'avanguardia Vanish. Il risultato è Outopia, un'esperienza alla Sala della Ronda che esplora la fusione tra performance, moda e natura. Una vetrina che riunisce la visione di marchi affermati e una selezione di brand emergenti appositamente curati da Vanish, che uniscono eccellenza tecnica e design sofisticato. Forte del grande successo riscosso durante l'edizione invernale di Pitti Uomo, torna anche a giugno Hi Beauty, spazio dedicato al mondo delle fragranze d'avanguardia al piano attico del Padiglione Centrale.

Giunta alla sua quinta edizione, China Wave presenta il meglio dell'abbigliamento maschile cinese contemporaneo. Grazie alla consolidata collaborazione tra Pitti Uomo e China National Garment Association, la Fortezza ospita una vetrina di marchi e designer selezionati per la loro eccezionale qualità e innovazione estetica. Il segmento è adatto per scoprire come la creatività cinese si sta affermando sulla scena internazionale. Tra i brand protagonisti: Kimusso, Septwolves, Shoot brand, Signigt, Soarin, Swof Care e Zifei Wang.

Inoltre, ci sono la terza edizione per 'Code Korea', progetto nato dalla collaborazione tra Pitti Immagine e Korea Creative Content Agency, l'ottava edizione per J8Quality Factory Brands Project, progetto curato dalla Japan Apparel and Fashion Industry Association, con la consulenza speciale di Hirofumi Kurino.

Dalla collaborazione tra le organizzazioni Promas French Menswear Fédération e Defi scaturisce la selezione di marchi francesi di Promas mentre Cex, che promuove la creatività spagnola in tutto il mondo, porta una selezione di brand.

Per quanto concerne le label affermate: Dickies debutta in Fortezza così come Sundek, dopo la recente acquisizione da parte del gruppo Basicnet, con la nuova linea 'Goldenwave'. Partono da Pitti Uomo le celebrazioni per i cento anni del marchio di calzature Castañer. Tornano in fiera, tra i tanti, Philippe Model Paris, recentemente passato a Swinger International, Murphy&Nye, Ellesse, Refrigiwear e Wp Lavori in Corso con i marchi Barbour, Baracuta, Filson, Blundstone, Universal Overall e Bd Baggies. Tra gli eventi in Fortezza, domani verrà svelato il volume 'Emilio Pucci: la sorprendente vicenda di un grande artista della moda' alla presenza degli autori Idanna Pucci e Terence Ward, con la partecipazione di Suzy Menkes.

In città, domani Sebago festeggerà 80 anni con un evento speciale alla Società Canottieri. 'Pathos Formula' è il progetto espositivo e installativo dello Ied all'ex Teatro dell'Oriuolo mentre Istituo Marangoni Firenze presenta con Farma 282 il terzo numero di FarmaZine, intitolato 'Profumo' presso Bunker Galleria.