Italiaonline, la principale digital company italiana firma - tramite la sua agenzia digitale omnicanale interna Web & Communication Solutions (W&CS), dedicata alle medie e grandi aziende che comunicano senza intermediazione dei centri media- la campagna di comunicazione "Meravigliosamente Bufala", realizzata per Fattorie Garofalo, leader nel settore lattiero-caseario bufalino.

La campagna segna un'evoluzione strategica nella comunicazione del brand con l'obiettivo di sistematizzare e rendere esplicito il valore distintivo di Fattorie Garofalo: la specializzazione nella bufala e l'utilizzo di latte 100% bufalino italiano, frutto di una filiera DOP, integrata, circolare e sostenibile.
L'Azienda si distingue nel panorama competitivo non solo come primo produttore al mondo di Bufala Campana DOP, ma come vero e proprio custode della cultura bufalina. La campagna mette in luce la capacità di portare il prodotto fuori dai canali tradizionali della GDO, valorizzando la rete di punti vendita proprietari e una proposta di consumo moderna.

La creatività curata da W&CS non si limita a celebrare il prodotto: attraverso un racconto contemporaneo e multisoggetto ne esplora la varietà , i gesti di consumo - come il taglio a spicchi - e la retail experience nei punti vendita diretti. Che la si gusti 'in purezza', in un panino preparato al momento o in ricette nuove e originali, la bufala di Fattorie Garofalo resta, semplicemente, meravigliosa.

Sul fronte media, il progetto si focalizza su una pianificazione OOH (Out-of-Home) di grande impatto, studiata per intercettare un target di consumer adulti, viaggiatori e appassionati della qualità. La campagna sarà visibile nei principali aeroporti e stazioni ferroviarie d'Italia, luoghi dove l'eccellenza del Made in Italy incontra una platea internazionale e dinamica.

"La sfida è stata costruire un posizionamento capace di andare oltre il prodotto, valorizzando l'unicità della Bufala come esperienza, non solo come ingrediente. - commenta Enrico Torlaschi, Chief Web & Communication Solutions di Italiaonline - "Meravigliosamente Bufala" nasce da un lavoro di analisi su target, dati e percezione del brand, con l'obiettivo di affermare una promessa distintiva e memorabile. La scelta di aeroporti e stazioni si inserisce in questa strategia: luoghi di passaggio che diventano spazi di connessione, in cui intercettare le persone in momenti di apertura e attenzione. L'approccio è lo stesso che guida il digitale: essere rilevanti nel momento giusto, integrandosi in modo naturale nell'esperienza delle persone."

Aggiunge Ugo Anglisani, Retail Marketing Manager di Fattorie Garofalo: "Per noi questa campagna rappresenta una tappa fondamentale nell'evoluzione del brand: non solo comunicazione, ma coerenza tra posizionamento ed esperienza reale. Vogliamo portare la cultura bufalina oltre gli schemi tradizionali, rendendola accessibile, riconoscibile e memorabile, valorizzando le caratteristiche uniche del latte di bufala, che rende i nostri prodotti immediatamente distintivi per gusto e qualità".

CREDITS

Cliente: Fattorie Garofalo

Agency: Web & Communication Solutions Italiaonline
Head of digital competence center: Giuseppe Boncompagni
Creative Director: Alberto Rigozzi
Copywriter: Alice Pirotta
Art Director: Marco Castellana
Strategy Coordinator: Simone Bertuccio
Senior Project Manager: Matteo Moltoni
Key Account Manager: Sergio Andres Antonucci, Roberta Coluccio
Photographer: Andrea Pugiotto