NESCAFÉ® Pro-Energy chega ao mercado com diferenciais que auxiliam na energia e foco para atividades do dia a dia

São Paulo, julho de 2025 - Referência global em cafés e sinônimo de qualidade e inovação, NESCAFÉ® apresenta sua nova aposta para o mercado brasileiro: NESCAFÉ® Pro-Energy. A bebida funcional combina o sabor marcante do café com ingredientes que oferecem energia e foco de forma prática e nutritiva. Com fórmula exclusiva que une proteína, cafeína e TCM, o lançamento foi desenvolvido para acompanhar diferentes momentos da rotina. Para reforçar o conceito "Pré-Tudo'', a VML criou uma campanha com filmes retratando momentos pré-reunião e pré-aula, trazendo o produto como facilitador da rotina corrida dos jovens-adultos.

"NESCAFÉ® Pro-Energy nasce de uma verdade dos nossos consumidores: a busca por soluções funcionais em produtos que já fazem parte da sua rotina. Pensamos em uma bebida que entregue não somente ingredientes diferenciados e benefícios reais, mas que também mantivesse o sabor de NESCAFÉ®. Seja antes da aula, da reunião ou do treino, Pro-Energy será o parceiro de quem precisa de energia e foco", afirma Rodrigo Suzuki, Gerente de Marketing de Bebidas da Nestlé no Brasil.

A nova linha se diferencia por reunir, em um só produto, atributos funcionais raramente encontrados juntos em produtos com café. A fórmula possui 15g de proteínas, que auxilia na manutenção da massa muscular; 100 mg de cafeína, que auxilia no foco e na melhora da concentração; e 3g de TCM (Triglicerídeos de Cadeia Média), uma fonte de energia de rápida absorção que favorece o desempenho físico e mental.* Mais do que uma bebida, é uma solução completa para quem deseja um extra de energia e foco ao longo do dia, sem abrir mão do sabor e da conveniência.

Pré-tudo para o seu dia

Para comunicar o lançamento, NESCAFÉ® Pro-Energy estreia campanha criada pela VML Brasil com o conceito "Um pré-tudo pro seu dia". Voltada a um público mais jovem, a comunicação posiciona o produto como aliado ideal para quem busca energia e foco antes dos desafios da rotina, em uma linguagem leve, próxima e cotidiana. A campanha conta com dois filmes de 15 segundos - "Pré-aula" e "Pré-reunião" - com o produto como provedor de energia e foco, seja para atividades cotidianas do trabalho, estudo e até mesmo, atividade física. São peças dedicadas aos três sabores da linha: Cappuccino Clássico, Chococino e Cappuccino sabor Canela. "A campanha foi criada para ressoar com a realidade da Geração Z, e os filmes transmitem a mesma energia desse público enquanto mostram como Nescafé Pro-Energy é o aliado perfeito para diferentes momentos, o que nos levou a essa brincadeira com o 'pré-tudo' ideal", comentam Gabriel Carletti e Victor Castelo, Diretores de Criação da VML Brasil.

A nova linha integra a estratégia da Nestlé de expandir sua atuação no mercado de bebidas prontas para beber com café, segmento que vem registrando crescimento acelerado no país, impulsionado por consumidores jovens em busca de praticidade e sabor.

"Esse mercado tem se mostrado cada vez mais relevante, e NESCAFÉ® Pro-Energy reforça nosso compromisso com a inovação e com o lançamento de bebidas que respondam às necessidades e desejos do consumidor brasileiro", complementa Suzuki.

* Harsh, B., Jadhav., Uday, S., Annapure. (2022). Triglycerides of medium-chain fatty acids: a concise review. Journal of Food Science and Technology-mysore, 60(8):2143-2152. doi: 10.1007/s13197-022-05499-w

Sobre a Nestlé

A Nestlé tem mais de 100 anos de atuação no Brasil e segue renovando seu compromisso com a sociedade, como força mobilizadora que contribui para levar nutrição e bem-estar para bilhões de pessoas, criar um ambiente de inclusão e oportunidade para milhares de brasileiros e ser o produtor de alimentos mais sustentável do país. A empresa emprega mais de 30 mil pessoas no Brasil e tem 16 unidades industriais em operação localizadas nos estados de São Paulo, Minas Gerais, Bahia, Pernambuco, Goiás, Rio Grande do Sul e Espírito Santo, além de 12 centros de distribuição e mais de 70 brokers (responsáveis por vendas, promoções, merchandising, armazenamento e distribuição). Comprometida com boas práticas que vão do campo à mesa do consumidor, a companhia conta com milhares de produtores fornecedores participando de programas de qualidade nas cadeias de cacau, café e leite, que garantem uma produção sustentável e que trazem modernidade ao campo. Além disso, mantém iniciativas nas fábricas como minimizar a utilização de água e energia e reduzir as emissões de poluentes, ações de reflorestamento e inovações contínuas em embalagens cada vez mais sustentáveis. A Nestlé Brasil está presente em 99% dos lares brasileiros.

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