Festival di Sanremo su TikTok: lo stesso spettacolo, moltiplicato in milioni di voci

C'è chi dice di non guardarlo. Ma alla fine lo commenta. Perché Sanremo non è solo uno show: è un rito nazionale, un fenomeno culturale, una conversazione che attraversa generazioni e piattaforme. Il palco dell'Ariston accende le luci. TikTok accende la partecipazione.

Secondo i dati GWI 2025 (Italia, utenti Internet 18+), il 67% degli italiani utilizza lo smartphone mentre guarda la TV. Tra gli utenti TikTok questa percentuale sale al 78%*. Non è distrazione: è il nuovo modo di vivere i grandi eventi e kermese. La TV resta il cuore dello spettacolo, con lo smartphone che diventa il luogo della reazione immediata.

Su TikTok il Festival non si replica, si espande: una performance diventa un trend; un ritornello si trasforma in suono virale; un outfit diventa meme nel giro di pochi minuti. È un palco parallelo che vive in tempo reale, dove ogni momento viene scomposto, reinterpretato e rilanciato da un ecosistema creativo fatto di:

• Publisher, che creano la base su cui tutti gli attori e protagonisti si collegano
• Creator, primi narratori delle emozioni a caldo e del dietro le quinte
• Artisti che portano la loro esperienza oltre il palco, e anche da dietro le quinte
• Brand, che attivano esperienze creative sia con campagne pubblictarie su TikTok, ma anche con altre attivazioni di Live Shopping su TikTok Shop
• Community, che reagisce, commenta, condivide e fa sua

I numeri* raccontano questa energia:

• Il 40% degli utenti segue band, cantanti o musicisti.
• Il 53% interagisce con like o commenti.
• Il 35% condivide contenuti.

"Sanremo si conferma così non solo come evento televisivo, ma come esperienza collettiva capace di vivere simultaneamente su più livelli: la televisione accende il momento, TikTok lo amplifica, lo moltiplica e lo trasforma in conversazione. È lo stesso spettacolo, ma raccontato da milioni di prospettive diverse, con un potenziale di 25,1 milioni di persone pronte a trasformare ogni nota in partecipazione attiva" conclude Salvatore Di Mari, Head of Operations TikTok Italia & Spagna

#Sanremo2026 su TikTok: i dati

Al termine della kermesse, i post pubblicati in piattaforma con l'hashtag ufficiale #Sanremo2026 sono oltre 53.000. La crescita dell'hashtag, in termini di numero di post, è del 466% rispetto al 23.02, giorno prima dell'inizio del Festival.
La community sta apprezzando particolarmente le canzoni in gara che, complessivamente, sono state utilizzate in oltre 91.000 video (+58% rispetto a ieri).

Le 5 canzoni più utilizzate dalla community TikTok per creare contenuti

• "Per sempre sì" di Sal Da Vinci (@saldavinci) con 32.800 video; - Sal Da Vinci aveva già conquistato la community la scorsa estate con Rossetto e caffè che conta oltre 518mila video creati usando il suono
• "OSSESSIONE" di Samurai Jay (@samuraijayofficial) con 17.200 video;
• "Labirinto" di Luchè (@lucheofficial) con 13.800 video;
• "Tu mi piaci tanto" di Sayf (@sayfmaet) presente in 6.739 video;
• "Che fastidio!" di Ditonellapiaga (@ditonellapiaga) usata in quasi 2.700 video.

(dati aggiornati alle 09.00 dell' 01.03.2026)

I 5 artisti che hanno registrato la più alta crescita di follower in percentuale

(ordine di crescita percentuale vs il giorno precedente l'inizio del festival)

• @ditonellapiaga con una crescita del 110.8%;
• @sayfmaet con +55.4%;
• Malika Ayane (@damalikessa) in terza posizione con un aumento del 33.5%;
• @tredicipie con +31.5%;
• @bamboledipezza_band chiude in quinta posizione con un incremento del 29.1%.

(dati aggiornati alle 09.00 dell' 01.03.2026)

I 5 artisti che hanno registrato l'aumento più alto di follower in termine di numero assoluto

(ordine di crescita vs il giorno precedente l'inizio del festival):

• @sayfmaet con 78.222 nuovi follower (141.273 al 23.02 / 219.495 al 01.03);
• @samuraijayofficial cresce di 60.167 nuovi follower (259.060 al 23.02 / 319.227 al 01.03);
• @elettralamborghini conquista 49.322 nuovi follower (3.175.521 al 23.02 / 3.224.843 al 01.03).
• @ditonellapiaga con un incremento di 45.421 nuovi follower (40.992 al 23.02 / 86.413 al 01.03);
• @lucheofficial con 44.278 nuovi follower (530.662 al 23.02 / 574.940 al 01.03).

(dati aggiornati alle 09.00 dell' 01.03.2026)

#Sanremo2026 in app

Per rimanere aggiornati sui contenuti dedicati alla kermesse, TikTok ha ottimizzato la pagina di ricerca dedicata. Cercando "Sanremo 2026" appare un'animazione che dà il benvenuto all'utente che può navigare in diverse sezioni alla scoperta dei contenuti.

In apertura, una sezione con un pulsante che rimanda alla pagina di Rai Play dove vedere tutti i contenuti legati al Festival (puntate intere, highlight, conferenze stampa). A seguire, oltre i video più significativi postati dalla community e dagli account ufficiali di RAI, una sezione dedicata agli highlight: i momenti imperdibili della giornata precedente.

Inoltre, è disponibile uno spazio personalizzato per ciascun artista: cercando il nome dell'artista o della canzone in gara si può accedere a una pagina con i contenuti sul brano o sull'artista stesso creati dagli account ufficiali (Sanremo, Rai o quelli degli artisti) e dalla community.

*Fonte: GWI 2025, Italia, utenti Internet 18+