Netflix、APACで新たなモバイル体験、コレクション、ゲームビジョンを紹介

テクノロジーの革新が進むアジア太平洋地域において、Netflixの最高プロダクト＆テクノロジー責任者であるエリザベス・ストーンは、Netflixがグローバルなプロダクトビジョンをアジア太平洋地域のメンバーにどのように届けているかを紹介しました。

APAC Product Innovation Showcaseでは、Netflixのリーダーたちが、モバイル、キュレーションされたコレクション、ゲームに関する最新アップデートを発表。Netflixをよりパーソナルで、より楽しく使えるサービスへと進化させる取り組みの一環として、日本と韓国では、 刷新されたモバイル体験 が来月から順次展開されるほか、6月20日には Netflixキッズパーク にて『KPOPガールズ！ デーモン・ハンターズ』の新たなゲームコレクションが登場します。

Netflixの新しいモバイル体験が日本と韓国に登場

Netflixの新しいモバイル体験は、今年7月に日本と韓国のメンバー向けに提供開始されます。現在はすでにオーストラリア、ニュージーランド、フィリピン、インド、マレーシアで利用可能となっており、今後、APACのさらに多くの国々へ順次展開される予定です。

アップデートされたモバイルアプリでは、日々のすきま時間に楽しめる新しい縦型動画フィード「クリップ映像」が導入されます。また、ナビゲーションもよりシンプルになり、観たい作品、聴きたいコンテンツ、遊びたいゲームをこれまで以上にすばやく見つけられるようになります。メンバーはクリップを視聴したり、作品を「マイリスト」に追加したり、気に入ったシーンを友人と共有したり、作品ページへ直接アクセスしたりすることができます。さらに今後は、各メンバーが視聴・操作した内容に基づいて、フィードがよりパーソナライズされていきます。

これは、テクノロジーを活用してエンターテインメントをよりパーソナルで、インタラクティブかつ没入感のあるものにしていくという、Netflixのより大きなプロダクトビジョンを反映したものです。

「イノベーションは、『世界中の人々を楽しませる』という私たちのミッションを支える原動力です」 とストーンは述べました。「メンバーの好みに合わせて進化し、新たなエンターテインメントの形を可能にし、物語の制作・配信のあり方を押し広げることで、Netflixは、尽きることのない魅力を備え、世界中のメンバーに響くエンターテインメントに出会える、欠かせない場所になっていきます」

今後、Netflixはテーマ別の「クリップ映像」コレクションのテストも予定しています。これにより、メンバーは気分やジャンルに合わせてキュレーションされたクリップを楽しめるようになります。リアリティ番組の印象的な瞬間や舞台裏映像、ポッドキャストの一部など、さまざまな切り口からコンテンツを探索できるようになります。

Netflixキッズパークが、キッズとファミリー向けゲームのビジョンを拡大

Netflixのゲームスタジオ ゼネラルマネージャーであるリサ・バージェスは、ゲームにおけるミッションは、「世界中の人々を楽しませる」というNetflix全体のミッションの延長線上にあると説明しました。

「長い間、それは素晴らしいシリーズや映画を意味してきました。しかし今日のエンターテインメントは、さらなる進化を見せています。世界では30億人以上がゲームをプレイしています。ゲームは、人々がリラックスし、つながり、物語を体験するための主要な手段のひとつです。ゲームにおける私たちのビジョンは、Netflixメンバーシップの価値をさらに高めること。素晴らしい物語を観るだけでなく、その物語の中で遊ぶこともできるようにするのです」とバージェスは述べています。

そのビジョンの重要な一部となるのが、Netflixキッズパークです。これは、Netflixの子ども向けゲームや体験がつまった専用アプリです。6月20日には、『KPOPガールズ！ デーモン・ハンターズ』がNetflixキッズパークに加わり、「Honmoon Beats(原題)」や「DJ Mixer(原題)」を含む6つの新しいミニゲームコレクションが登場。「Honmoon Beats(原題)」では、子どもたちがお気に入りの楽曲のビートに合わせてタップして楽しむことができ、「DJ Mixer(原題)」では、テンポを変えたり効果音を加えたりしながら、それらの楽曲を自由にアレンジできます。このコレクションを通じて、子どもたちは作品の世界に入り込み、大好きなヒーローたちと一緒に新たな楽しみ方を体験できるようになります。

すべてのNetflixメンバーシップに含まれるNetflixキッズパークは、広告やゲーム内課金が一切なく、Netflixのキッズプロフィールやキュレーションの自然な延長として設計されています。グローバルに順次展開される中で、今後も人気のキッズシリーズ、映画、キャラクターに基づくタイトルや、新たなインタラクティブ形式のコンテンツがカタログに加わっていく予定です。

キュレーションされたコレクションで、作品探しをよりパーソナルに

Netflixでは、メンバーがすでに好きな切り口から次に観る作品を見つけられるよう、キュレーションされた作品列やテーマ別ページも活用しています。たとえば、祝日や占星術といったグローバルなテーマから、インドのディワリや日本のゴールデンウィークのような地域ならではのモーメントまで、さまざまな切り口を取り入れています。

最近の例としては、「 お気に入りの本を映像で楽しむ 」があります。これは、ホーム画面を本好きのための専用スペースへと変え、映像化作品を探せる新しい特集ページです。

「そのすべての根底にあるのは、それぞれの物語をどのように本質的に表現するかを丁寧に考える、という同じ出発点です。同じ素晴らしい作品であっても、あなたにとって意味のある形で紹介されることが大切です。なぜなら、レコメンデーションの価値は、それが自分に向けられたものだと認識できるかどうかにかかっているからです」と、Netflixのアジア太平洋地域プロダクトマーチャンダイジング シニアディレクターであるユージニー・ヨーは述べています。「私たちの仕事は、スマートなレコメンデーションと、メンバーにとって何が大切かを理解する人間らしい感覚を組み合わせることです。そうすることで、観たいものを見つける体験が簡単で、さらには楽しいものになるのです」

これらのテーマ別の作品列やハブは、友人からタイミングよくおすすめされるような、親しみやすさと新鮮さの両方を感じられる体験を目指して設計されています。

モバイル、コレクション、ゲームにわたる今回のAPAC Product Innovation Showcaseは、Netflixがよりパーソナルで、遊び心があり、直感的なサービスをつくるために絶えず進化していることを示すものとなりました。Netflixは、メンバーがどこにいても、自分の好きなエンターテインメントを見つけ、つながり、楽しめるようサポートしていきます。