Castellana Properties premiada en los Solal Awards 2026 por su campaña Zona Cero Pantallas

• Zona Cero Pantallas ha sido reconocido con plata en la categoría "Corporate Social Responsability"

• Los Solal Awards reconocen internacionalmente la excelencia, creatividad e innovación en el marketing de centros comerciales, retail y ocio.

• Castellana Properties vuelve a ser reconocida en estos premios tras obtener en 2025 un Silver por "La Fábrica de Chocolate".

Castellana Properties ha sido reconocida con plata en la categoría Corporate Social Responsability en los Solal Awards 2026, uno de los principales galardones internacionales especializados en marketing y comunicación dentro del sector de los centros comerciales, retail y ocio.

Los premios, entregados en Budapest, reconocen la excelencia, innovación, creatividad y efectividad de las iniciativas desarrolladas en destinos comerciales. Castellana Properties llegaba a esta edición con tres proyectos finalistas, "Zona Cero Pantallas", "Rebuilding Trust: The Bonaire Recovery Story" y "¡WOW! Plan" de Bahía Sur, que reflejan tres ámbitos diferentes de la estrategia de la compañía: el impacto social y la relación con las comunidades, por un lado, la comunicación y gestión de la reputación por otro y la digitalización aplicada a la experiencia y fidelización del cliente.

Los reconocimientos obtenidos en los Solal Awards reflejan la evolución del marketing dentro de la estrategia de Castellana Properties. Para la compañía, los centros comerciales son espacios que trascienden la compra y desempeñan un papel social y económico relevante en sus áreas de influencia, por lo que conocer al visitante y generar experiencias capaces de conectar con sus necesidades resulta fundamental para mantener su relevancia.

En palabras de Cristina Macarrón, CMO de Castellana Properties, "los tres proyectos parten de retos muy diferentes, pero comparten una misma forma de entender nuestros centros. Queremos que sean espacios relevantes para las personas y para las comunidades de las que forman parte. Eso implica escuchar y conocer cada vez mejor a nuestros visitantes, utilizar los datos y la tecnología para tomar mejores decisiones y, a partir de ahí, desarrollar iniciativas que generen experiencias, fortalezcan la relación con nuestros operadores y aporten valor más allá de la compra. Que proyectos tan distintos sean reconocidos internacionalmente y que nos hayan entregado la plata en uno de ellos nos anima a seguir trabajando en esa dirección".

Zona Cero Pantallas, los centros comerciales como espacios de conexión

La iniciativa "Zona Cero Pantallas" ha recibido la plata en la categoría "Corporate Social Responsability", reconociendo un proyecto con el que Castellana Properties quiso abordar uno de los retos sociales que afectan especialmente a las familias, el uso excesivo de las pantallas y su impacto sobre la interacción, la atención y el bienestar.

Bajo el lema "Desconectar para reconectar", la iniciativa se desarrolló en 11 centros comerciales de España y Portugal, donde las familias podían guardar voluntariamente sus dispositivos y participar en talleres, juegos, actividades educativas y encuentros con expertos. La campaña se extendió además a través de podcasts y culminó con la proyección del documental "Apagón" en los cines de los centros participantes.

El proyecto consiguió acumular 95.494 minutos sin pantallas, con más de 1.200 personas desconectadas durante más de 30 minutos. La iniciativa obtuvo además una valoración de 8,95 sobre 10, demostrando la capacidad de los centros comerciales para generar un impacto que trasciende la actividad puramente comercial y contribuir también al bienestar y la conexión de sus comunidades.

Castellana Properties vuelve así a estar presente entre los proyectos reconocidos por los Solal Awards después de que en 2025 "La Fábrica de Chocolate" obtuviera el Silver Award en la categoría Tactical Activation, por un roadshow inmersivo que recorrió distintos activos de la compañía y consiguió incrementar las afluencias un 8,32%.