El artífice del fenómeno viral del Museo del Prado expone su estrategia digital en un seminario de la UCLM

El artífice del fenómeno viral del Museo del Prado expone su estrategia digital en un seminario de la UCLM

Tener a Dua Lipa presentando "El Jardín de las Delicias", al Rey Felipe VI haciendo un directo sobre 'Las Meninas' o a Residente componiendo un rap sobre las obras del Museo Nacional del Prado son tres de los hitos que definen el éxito de la estrategia en redes sociales de la pinacoteca madrileña. Bernardo Pajares, uno de sus responsables, ha participado en el seminario "Influencers culturales" celebrado en el Campus de Ciudad Real de la Universidad de Castilla-La Mancha (UCLM).

La Facultad de Letras de la Universidad de Castilla-La Mancha (UCLM) en el Campus de Ciudad Real se ha convertido en un laboratorio de análisis de la difusión del arte en la era de internet con la celebración de la tercera edición del seminario "Influencers culturales". La iniciativa promovida por el Departamento de Historia del Arte y dirigida por el profesor Álvaro Notario constituye una eficaz herramienta de debate sobre las nuevas dinámicas de la gestión cultural que hoy se ha centrado en la comunicación digital de algunos de los museos más importantes de España, incidiendo en el hecho de que las nuevas plataformas han transformado la relación entre las instituciones y su público.

Así, el gestor de redes sociales del Museo Nacional del Prado Bernardo Pajares -reconocido por su capacidad para humanizar y acercar el arte a las nuevas generaciones-, ha compartido las claves que han convertido a la pinacoteca nacional en un referente mundial en plataformas como TikTok o Instagram. Gracias a una estrategia basada en la naturalidad y el rigor divulgativo, El Prado ha logrado conectar con millones de usuarios, rompiendo la barrera de la "institución sacralizada". Entre los mayores logros de esta estrategia de comunicación destaca el hecho de que el museo haya trascendido el espacio físico para extenderse al digital, generando una comunidad vibrante que consume microhistorias del arte en formato vertical, adaptándose a los lenguajes contemporáneos y sin perder el rigor. Los millones de seguidores del Prado en Instagram o TikTok han podido ver al Rey Felipe VI explicando Las Meninas, a Dua Lipa "flipando" frente a El jardín de las delicias, de El Bosco; a Ridley Scott rendido ante Goya, o al modisto Lorenzo Caprile explicando la rica indumentaria de Isabel de Farnesio en el retrato de Van Loo.

Además de Pajares, el seminario ha contado con Irene Olmo y Jesús A. Colmenar, responsables de redes sociales de Patrimonio Nacional, quienes han expuesto el reto de gestionar la identidad digital de una institución que custodia palacios reales y la nueva Galería de las Colecciones Reales. Por su parte, Álvaro de Cácerez, miembro del equipo de comunicación del Museo de América, ha aportado la visión de los museos de titularidad estatal que están renovando sus discursos museológicos en clave decolonial a través de las redes.

La jornada, dirigida tanto a los estudiantes de la UCLM como a la ciudadanía interesada, ha culminado con una mesa redonda moderada por el profesor Álvaro Notario sobre la tensión y complementariedad entre la experiencia física en el museo y la interacción virtual. Los ponentes han coincidido en que las redes sociales no sustituyen la visita presencial, sino que actúan como una puerta de entrada que democratiza el acceso al conocimiento y fomenta un interés renovado por el patrimonio artístico.

Gabinete de Comunicación UCLM
Ciudad Real, 18 de marzo de 2026