Netflix Inc.

05/14/2025 | Press release | Distributed by Public on 05/15/2025 06:17

Netflix Upfront 2025: el centro de atención

Descargue fotos de nuestra presentación Upfront aquí

Crecimiento de la publicidad

Amy Reinhard, presidenta de Publicidad de Netflix, anunciaba durante el tercer Upfront de Netflix (la presentación anual para anunciantes) el crecimiento de los planes con publicidad, que han superado los 94 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo. El grupo de usuarios de entre 18 y 34 años es más grande que en ninguna otra compañía estadounidense de televisión en abierto o por cable. Los suscriptores del plan con anuncios presentan un alto nivel de engagement , con un consumo promedio de 41 horas al mes en Estados Unidos.

«Cuando nos comparas con otras compañías de streaming , la atención comienza en un nivel alto y termina en uno mucho más alto, y lo que es aún más impresionante: los suscriptores prestan tanta atención a la publicidad intercalada en los contenidos como a las propias series y películas», señalaba Reinhard.

Netflix Ads Suite

Lo que distingue a Netflix es «nuestra capacidad para unir arte y ciencia: combinamos la mejor tecnología con series y películas que todo el mundo está viendo y comentando», explicaba Reinhard. «Mientras que un gran número de compañías ofrecen una cosa u otra (o tienen una gran tecnología o tienen un gran entretenimiento), nuestro superpoder siempre ha sido la unión de ambas. Y precisamente porque nuestra audiencia es única, comprometida y atenta, cada euro invertido en Netflix es más valioso que en cualquier otro espacio».

Netflix Ads Suite, la plataforma de publicidad interna de Netflix, ya está disponible en Estados Unidos y Canadá, y estará disponible en todos los países con publicidad en junio. Para explicar los beneficios de esta nueva plataforma, Reinhard contaba con la ayuda de Emily Cooper, la publicista de la agencia Grateau en la serie Emily en París (interpretada por Lily Collins): «Ahora las marcas podrán orientar sus campañas en función de más de cien temas de interés divididos en más de 17 categorías».

Reinhard añadía: «Gracias al control que nos aporta nuestra propia tecnología, podremos crear nuevas herramientas, mejorar la medición y ofrecer más formatos creativos. Netflix Ads Suite está también diseñado para ayudar a las marcas a conectar con la magia que permite que Netflix sear Netflix. Y eso se consigue a través de cuatro grandes líneas».

  • Capacidades de datos mejoradas: Con Netflix Ads Suite, los anunciantes ya pueden incorporar sus propios datos, ya sea a través de LiveRamp o directamente con Netflix, lo que permite cruzar conjuntos de datos para obtener información sobre el comportamiento y mejorar la segmentación de los consumidores de publicidad. Netflix también ha abierto el acceso a datos de terceros a partners de confianza como Experian y Acxiom, y ha anunciado su propia estrategia clean room , un entorno privado y seguro para poder colaborar en todas las fases: desde la planificación y activación hasta la medición. Todo ello garantizando la confidencialidad de nuestros suscriptores.

  • Más compras: Sabemos lo importante que es que es facilitar el proceso de compra, incluida la programática. Netflix Ads Suite ofrecerá más opciones y tipos de acuerdos con el objetivo de que los clientes realicen las transacciones de la forma que mejor se adapte a sus necesidades.

  • Medición ampliada: Netflix ha anunciado la creación de nuevas soluciones de medición propias, comenzando con una función de evaluación de marca que relaciona los hábitos de visualización con la percepción que tienen los consumidores de las marcas.

  • Formatos creativos: Netflix ha estrenado una nueva estructura modular para formatos de anuncios que utiliza inteligencia artificial generativa para optimizar los resultados de los anunciantes. Esta estructura facilita a los anunciantes que puedan incorporar sus propios elementos de marca y usarlos para personalizar el anuncio idóneo para los suscriptores de Netflix. Reinhard presentaba la primera función con formatos interactivos en mitad del contenido y entre pausas, que crean creatividades publicitarias personalizadas, con superposiciones gráficas, llamadas a la acción, botones para segundas pantallas y más opciones para mostrar el anuncio más pertinente al suscriptor adecuado en el momento preciso. Estos formatos estarán disponibles en 2026 en todos los países que tienen planes con anuncios.

«Si hay algo que me gustaría transmitiros hoy, por encima de todo, es lo siguiente: los cimientos de nuestro negocio de publicidad están sólidamente asentados. De aquí en adelante la evolución será aún más rápida», comentaba Reinhard. «Además, ya contamos con lo más importante: la audiencia con más engagement de todas».

Impulsar a los fans de Netflix

Marian Lee, directora jefe de Marketing de Netflix, se dirigía directamente a los anunciantes como «compradores y vendedores a la vez» para explicar cómo Netflix se centra en el público para reforzar su conexión emocional y cómo «los equipos creativos que trabajan en nuestras campañas y generan conversación son los mismos que trabajarán con vuestras marcas».

Con más de 700 millones de personas que ven Netflix, tenemos una posición privilegiada para poner a las marcas en el centro de atención. «Todo el mundo está viendo Netflix», comentaba Lee. «El año pasado, nuestros contenidos estuvieron en el Top 10 de la lista Nielsen semana tras semana, mes tras mes, durante más tiempo que todos los demás servicios de streaming juntos».

Lee anunciaba varias campañas creativas que se desarrollarán de forma conjunta durante este año, como Wendy's, Cheetos y Booking.com de cara al tan esperado regreso de Miércoles . «Juntos podemos dar vida a las historias de una manera que ninguno de nosotros podría lograr por sí solo. Esa es nuestra idea de la colaboración perfecta», decía.

Nuevas series, películas y eventos en directo

Bela Bajaria, directora jefe de Contenidos de Netflix, hablaba sobre lo que hace que Netflix sea diferente y sobre cómo está «programando una selección de contenidos, no espacios. Esto significa que mi equipo está pensando en todos los títulos que estrenamos a lo largo del año, en diferentes países y lenguas. Y estamos seguros de que tenemos series y películas para cada persona y cada estado de ánimo».

«Nuestro público espera que tengamos lo mejor», decía. «Siempre estamos buscando maneras de sorprender y entusiasmar a nuestros suscriptores, así que, cuando se nos presenta la oportunidad de apostar fuerte -como conseguir la NFL el día de Navidad, un combate de boxeo inesperado o la WWE cada semana- actuamos con rapidez para hacerlo realidad».

Además de ofrecer la WWE cada semana, Bajaria hablaba sobre los nuevos eventos en directo que llegarán a Netflix, como el combate entre Katie Taylor y Amanda Serrano el próximo 11 de julio. El Comisionado de la NFL Roger Goodell presentó los dos partidos programados para el próximo día de Navidad: Dallas Cowboys vs. Washington Commanders en Washington, y Detroit Lions vs. Minnesota Vikings en Mineápolis.

Bajaria anunció nuevas temporadas de La diplomática , Forever , Las cuatro estaciones , El amor en el espectro autista , Million Dollar Secret , Mi vida con los chicos Walter, Survival of the Thickest y las temporadas 5 y 6 de Los Bridgerton. También reveló nuevos títulos:

  • El cuerpo. Un drama juvenil y conmovedor creado por Quinn Shepherd, que sigue a un grupo de chicas conflictivas que comienzan a tener visiones proféticas y desatan la histeria colectiva en su pueblo.

  • All The Sinners Bleed. En esta serie, el primer sheriff negro de un pequeño condado del Cinturón de la Biblia capitanea la búsqueda de un asesino en serie que acecha a las comunidades negras del sur de Virginia.

  • Untitled Dan Levy. Una nueva serie de comedia protagonizada por Laurie Metcalf y Taylor Ortega

  • Star Search. El inolvidableprograma de talento regresa de forma oficial: en directo, reinventado y con más fuerza para el público actual.

  • PRIME TIME. Una nueva serie documental que descubre las múltiples facetas de Deion Sanders, una de las figuras más fascinantes y polémicas del deporte.

  • Here Comes the Flood- Esta película, con Denzel Washington y Daisy Edgar Jones, narra la historia de un guardia de seguridad que conspira con un ladrón profesional para cometer un robo, el ascenso y la caída de su relación con una cajera, además de una serie de giros que revelan el gran engaño que hay detrás de todo.

  • Fight for '84. Tras la trágica muerte del equipo de boxeo estadounidense en un accidente de avión en 1980, un nuevo entrenador (Jamie Foxx) se encarga de reconstruir el equipo y llevarlos a la victoria en los Juegos Olímpicos de 1984.

Bajaria contó con el apoyo de más estrellas para presentar los nuevos títulos, como Jason Bateman y Jude Law , de Black Rabbit ; Gaten Matarazzo , Noah Schnapp y Caleb McLaughlin, de Stranger Things ; Kristen Bell , Adam Brody , Justine Lupe , Timothy Simons y Jackie Tohn, de Nadie quiere esto ; Charlize Theron de Apex ; y Taraji P. Henson , Teyana Taylor y Sherri Shepherd de la nueva película de Tyler Perry , Harta . Para cerrar el acto, Jerry Jones, propietario, presidente y director general de los Dallas Cowboys, presentó su próxima serie documental, America's Team: La apuesta de los Dallas Cowboys antes de que los asistentes disfrutaran de una versión especial del tema Thunderstruck coreografiada por las America's Sweethearts: Las cheerleaders de los Dallas Cowboys .

Nuevos títulos para el 2025 y más allá:

Favoritos que vuelven:

Eventos en directo:

Nuevas series de drama:

Nuevas series de comedia:

Nuevas series de deporte:

Nuevas series de competición:

Nuevos documentales:

Nuevos especiales stand-up:

  • A new special from: Kevin Hart

  • A new special from: Leanne Morgan

  • A new special from: Mo Amer

  • A new special from: Nate Bartgatze

  • A new special from: Sheng Wang

  • A new special from: Taylor Tomlinson

  • Mike Birbiglia: The Good Life

  • Sarah Silverman: PostMortem

Nuevas películas:

Nueva animación y anime:

Netflix Inc. published this content on May 14, 2025, and is solely responsible for the information contained herein. Distributed via Public Technologies (PUBT), unedited and unaltered, on May 15, 2025 at 12:17 UTC. If you believe the information included in the content is inaccurate or outdated and requires editing or removal, please contact us at support@pubt.io