Dans Les Coulisses De L’annonce Du Partenariat Entre Netflix Et TF1

Le 18 juin dernier, Greg Peters, co-PDG de Netflix et Rodolphe Belmer, PDG du Groupe TF1, annonçaient un partenariat stratégique entre la chaîne de télévision et le service de streaming. Ainsi, à partir de l'été 2026, tous les abonnés de Netflix en France pourront regarder les chaînes et les contenus à la demande du groupe TF1, directement sur Netflix. Pour en savoir plus sur les origines et les contours de cet accord ainsi que son arrivée effective dans un an, Spoilers a échangé avec Laurent Uguen, directeur général du développement commercial de Netflix France.

Quelle est la raison d'être de ce partenariat entre TF1 et Netflix ? Qu'est-ce qui l'a motivé initialement ?

Il faut replacer ce partenariat dans un contexte stratégique plus large, lié à l'évolution de la consommation de contenu à travers le monde, et particulièrement en France. L'usage d'internet et de services comme Netflix a transformé la manière dont les gens regardent des films et séries. On est passé d'un monde linéaire, où tout le monde regardait la même chose au même moment, à un monde centré sur le streaming, accéléré par Netflix. Ce nouveau modèle permet à chacun de regarder le contenu de son choix, à tout moment et sur n'importe quel appareil. Depuis l'émergence du streaming, nous observons une décroissance progressive de la consommation de contenus linéaires. Aux États-Unis, par exemple, la consommation de streaming a dépassé celle du linéaire pour la première fois cette année, ce qui est un signe fort de cette modification des usages.

Comment ce partenariat s'inscrit-il dans la stratégie de Netflix ?

Pour Netflix, ce partenariat s'inscrit dans notre évolution depuis nos débuts. À l'origine, nous avons constitué un catalogue en acquérant des contenus à d'autres. Puis, nous avons commencé à produire nos propres contenus (séries, films, documentaires, animés,...), diversifiant progressivement les genres afin de devenir le point d'ancrage des consommateurs. L'idée est que lorsqu'une personne veut regarder quelque chose, elle puisse trouver sur Netflix la plus grande variété de contenus.

Nous avions déjà co-produit des contenus avec TF1, diffusés selon différentes fenêtres. Ce partenariat avec TF1 garantit aux utilisateurs un choix toujours plus large, ce qui augmente leur satisfaction et, in fine , leur fidélité au service, ce qui est bien évidemment positif.

La concrétisation de cet accord est annoncée pour l'été 2026. Pourquoi cela prend-il du temps ?

Nous sommes en train de faire évoluer notre interface TV. Cette nouvelle expérience est progressivement déployée sur les appareils des utilisateurs. Nous l'améliorons et la modifions continuellement. Cette nouvelle expérience a été pensée dans un contexte d'élargissement des types de divertissement et de consommation possibles sur Netflix. Par le passé, on regardait principalement des films, des séries, des documentaires ou des programmes de non-fiction. Maintenant, on peut regarder des événements en direct, et avec TF1, des contenus qui relèvent du savoir-faire de TF1, notamment le replay et le linéaire. Pour que tout cela fonctionne, il y a un grand nombre d'éléments d'information à développer, redévelopper et faire évoluer. Des dizaines et des dizaines de personnes travaillent sur cette intégration de TF1.

Concrètement, qu'est-ce que cela signifie "intégrer TF1" ? Est-ce que cela veut dire que l'on pourra regarder le direct de TF1 sur Netflix, ou uniquement les programmes de manière délinéarisée, à la façon de TF1+ ?

Tous les contenus de TF1+, au sens large, arriveront dans Netflix. Cela inclut la combinaison de l'ensemble des contenus linéaires (ceux diffusés en direct ou en différé sur les chaînes linéaires du Groupe TF1) et des contenus non linéaires. Le message clé est que TF1+ rejoint notre offre.

En dehors de cet espace TF1(où les abonnés pourront découvrir tout l'éventail des contenus de TF1 tel que le sport, les compétitions ou les anciennes saisons de séries), nous ferons des tests pour voir si certains contenus de TF1 devraient être mis en avant à d'autres endroits de notre interface utilisateur. C'est une pratique courante chez nous, où nous proposons différentes solutions à des groupes d'utilisateurs pour voir ce qui fonctionne le mieux.

Vous dites « le message clé est que TF1+ rejoint l'offre Netflix ». Qu'est-ce que cela dit de l'avenir de TF1+ ?

Pour moi, cela ne dit rien de l'avenir de TF1+. Aujourd'hui, il y a de nombreuses façons de regarder TF1 : sur ordinateur via un navigateur, sur les décodeurs des opérateurs français (Orange, Free, etc.), sur les décodeurs Canal+, sur les Smart TV (Samsung, LG, Sony), et sur les clés de streaming (Google, Amazon, etc.). Netflix ne fait qu'ajouter une destination supplémentaire où l'on peut regarder les contenus de TF1+.

Il est vrai que TF1 a fait un choix stratégique en proposant la diffusion de ses contenus au sein de Netflix. Si les contenus n'existent pas sur Netflix, le pari est qu'une partie de nos abonnés ne les regarderont pas, indépendamment des autres plateformes.

La question de la publicité est cruciale pour TF1. Comment cela se traduira-t-il sur Netflix, qui, en principe, propose des abonnements sans publicité ?

Nous avons fait le choix que la consommation des contenus de TF1 se fera avec de la publicité. C'est la manière dont TF1 existe et monétise ses programmes. Le principal intérêt pour TF1 de mettre son contenu sur Netflix est de pouvoir le monétiser par la publicité auprès des annonceurs. Nous proposons donc les contenus de TF1 avec de la publicité à tous nos membres. Nous l'avons déjà fait pour des matchs de boxe, de football ou de tennis, qui étaient des événements en direct et monétisés par la publicité.

Notre approche est simple : si quelqu'un ne veut pas regarder TF1, il n'est pas obligé de le faire sur Netflix. Nous cherchons à apporter du choix, pas à imposer. Nos outils de recommandations devraient permettre de proposer ces contenus aux personnes intéressées. Si vous ne regardez jamais TF1, l'algorithme de Netflix le proposera moins dans votre expérience utilisateur. L'idée est que les gens découvrent ces contenus et prennent plaisir à les regarder s'ils les plébiscitent. Nous informerons par ailleurs clairement nos membres que ces contenus incluent de la publicité.

Y a-t-il des réflexions en cours concernant l'intégration d'autres chaînes ou des partenariats similaires avec d'autres acteurs linéaires, en France ou à l'étranger ?

Lorsque nous faisons évoluer le service, nous évaluons si c'est un pari stratégique qui a du sens. Nous considérons que ce partenariat avec TF1 en a, car les gens consomment moins de linéaire, et des services de streaming comme Netflix deviennent des lieux naturels pour que ces contenus continuent d'exister et soient visionnés. La complémentarité des contenus de TF1 avec notre catalogue permet d'offrir une expérience plus riche et diversifiée à nos abonnés, en valorisant la création et la culture françaises. Nous sommes ravis de le faire avec TF1, mais nous ne pensons pas que cela s'arrête là.

Nous sommes en train de "construire l'avion". Une fois celui-ci achevé, il sera plus simple d'envisager d'élargir nos partenariats, car nous pourrons capitaliser sur les développements déjà réalisés. Tous les métiers de Netflix (architectes logiciels, designers, analystes de données, etc.) sont mobilisés pour l'intégration de TF1, ce qui ne nous permet pas, pour l'instant, d'intégrer un autre acteur. Il ne faut pas oublier que ce partenariat avec TF1 est avant tout un test, dont nous tirerons les enseignements le moment venu.

Pourrait-on imaginer qu'un jour, sur Netflix France, on trouve une chaîne mexicaine ou américaine ?

Pour l'instant, nous ne proposerons TF1 qu'aux spectateurs français. Nous n'allons pas rendre disponible TF1 aux Etats-Unis, par exemple, car nous ne pensons pas que cela apporterait forcément de la valeur. Nous n'avons pas de principes stricts à ce sujet, mais nous pensons que faire ce test en France avec TF1 est le bon endroit pour valider la démarche. Les questions d'élargissement à d'autres pays ou d'intégration de chaînes étrangères sur la version française de Netflix se poseront plus tard.