Santander traz o clima da Fórmula 1 para campanha de alta renda

• Ação é a primeira conduzida pelo novo CMO do Banco, Guilherme Bernardes

Para marcar seu retorno à Fórmula 1, o Santander Brasil hasteou em seu edifício-sede, em São Paulo, a bandeira quadriculada tradicional nas corridas da modalidade. A ação é um aperitivo para a estreia da nova campanha publicitária do Banco, focada no segmento de alta renda, o Santander Select, que tem como pano de fundo a principal categoria do automobilismo mundial.

O filme da campanha mostra um piloto de F1 na corrida conversando por rádio não com a equipe da escuderia, mas com um assessor de investimentos, que o orienta em decisões tão rápidas e assertivas quanto as que são tomadas durante as provas. O filme foi ao ar pela primeira vez durante a transmissão do treino oficial do GP do Japão, na TV Band, e foi dirigido por Santi Dulce da Primo Content e direção de fotografia da Azul Serra, também responsável pela fotografia da minissérie Senna, da Netflix. Além de TV aberta e Netflix, a campanha produzida pela agência Droga5 São Paulo será veiculada em mídia digital, OOH (out-of-home) e nos canais oficiais da Instituição nas redes sociais, utilizando influenciadores para potencializar as mensagens.

A campanha é também a primeira conduzida pelo novo Chief Marketing Officer (CMO) do Santander, Guilherme Bernardes. O executivo ingressou no Santander no ano passado e participou da estratégia de lançamento no Brasil do posicionamento global "Começa Agora", sendo responsável pelas áreas de especial (conta e cartão Free) e mídia. Formado em Marketing e Comunicação pela ESPM, com especialização em Marketing Digital pela London City Lit, na Inglaterra, Guilherme tem mais de 20 anos de experiência na área e atuou no Google, onde contribuiu para a presença digital de grandes marcas, e foi diretor de negócios em grandes agências brasileiras, como DPZ, DM9, Leo Burnett e CPB.

"Queremos ter um posicionamento de marca contínuo e consistente, mostrando que estamos ao lado do cliente e vamos caminhar juntos nos momentos decisivos", afirma Bernardes. A F1 irá permear as campanhas do Banco voltadas aos clientes de alta renda durante todo o ano. Nesta etapa da campanha, o Santander irá chamar a atenção para a importância deste público investir e diversificar.

Começa em você. Começa agora.

No ano passado, o Santander Brasil foi pioneiro no lançamento do conceito criativo global "Começa Agora", que reforça seu compromisso em seguir aprimorando seus produtos e serviços para promover um futuro financeiro mais acessível e sustentável para todos. Em julho, o conceito foi direcionado ao público de alta renda, em uma campanha de teor mais aspiracional, que teve como mote a frase "Começa em você".