Perché Unilever sta investendo nel gaming per crescere

Perché Unilever sta investendo nel gaming per crescere

• Unilever ha triplicato il suo investimento in marketing per il gaming negli ultimi tre anni
• I consumatori della Gen Z passano più tempo a giocare che a guardare la TV
• Il 70% dei giocatori è attivamente interessato ai prodotti per la cura personale

Uno studio del 2024 di YPulserivela che gli adolescenti negli Stati Uniti e in Canada trascorrono più tempo davanti ai videogiochi pittosto che guardando la TV - e il 68% ha dichiarato che trova i videogiochi più divertenti rispetto a serie TV o film.

Il rapporto di Newzoo del 2023conferma questa tendenza, il pubblico della Gen Z trascorre in media poco più di 12 ore a settimana sui videogiochi, più del tempo che trascorrono a guardare la TV, e stanno recuperando rapidamente sulle 13,9 ore trascorse sui social media.

È chiaro che i consumatori del futuro sono attratti dall'intrattenimento immersivo che offre il gaming. E il suo impatto è molto più ampio di quanto ci si possa aspettare.

Secondo uno studio dell'Entertainment Software Association (ESA), l'età media del gamer negli Stati Uniti è passata da 29 anni nel 2004 a 36 anni nel 2024, e il Global Gamer Study del 2023 rivela che il 45% dei giocatori è composto da donne. Con il gaming che ormai raggiunge un terzo della popolazione mondiale, si stima che ci saranno 3,1 miliardi di giocatori in tutto il mondo entro il 2027.

Abbiamo una lunga storia di investimenti in integrazioni di marketing diversificate perché, affinché il marketing abbia un impatto, dobbiamo assicurarci che i nostri marchi continuino a presentarsi là dove i consumatori giocano.

Il gaming sarà una porta vitale per raggiungerli. Ecco perché in Unilever abbiamo triplicato il nostro investimento nel settore del gaming negli ultimi tre anni - e i nostri marchi di Personal Care stanno guidando questa iniziativa.

Marketing attraverso il gaming per un nuovo pubblico

Commercializzare deodoranti, gel doccia o dentifrici attraverso i videogiochi potrebbe sembrare un approccio non convenzionale, ma è radicato in intuizioni di consumo vincenti.

La ricerca di Unilever mostra che il 70% dei giocatori è attivamente interessato ai prodotti per la cura personale, e il 45% acquista deodoranti e body spray, rispetto al 35% dei non giocatori.

"Il gaming è il nuovo parco giochi sociale", spiega Willem Dinger, Global Head of Sport & Entertainment Partnerships & Personal Care Media Lead di Unilever.

"Stiamo sfruttando al massimo l'attrattiva crescente del gaming - in particolare tra la Gen Z e le donne - per portare i nostri marchi davanti a nuovi consumatori. E man mano che il coinvolgimento nel gaming continua a crescere, stiamo rafforzando le nostre relazioni con quei consumatori attraverso nuovi approcci e canali ", aggiunge.

Nel 2020, abbiamo lanciato UPLAY per portare i nostri marchi in prima linea in ambito gaming e abbiamo costruito una comunità di oltre 30 giocatori all'interno di Unilever, per supportare i team di marketing a lavorare con streamer, creatori, emittenti e influencer nel mondo dei videogiochi.

Da allora, i nostri marchi di Personal Care hanno collaborato con piattaforme leader, creando contenuti personalizzati autentici che catturano l'attenzione dei giocatori - e non si tratta solo di nomi di marchi che compaiono a metà partita. Stiamo generando contenuti coinvolgenti che aggiungono valore, raccontano una storia e rendono i nostri marchi una parte imperdibile del gioco.

Ecco alcuni esempi…

Sfruttare la partnership di Unilever con FIFA

I marchi di Personal Care di Unilever hanno sponsorizzato la FIFA Women's World Cup™ 2023, e abbiamo collaborato con FIFA World X Roblox per lanciare un gioco a ostacoli, Rexona Obby, durante il torneo.

Nel gioco, ambasciatrici come Trinity Rodman dagli USA, Lauren James dall'Inghilterra e Melanie Leupolz dalla Germania sono state trasformate in avatar digitali affinché i fan potessero interagire con loro, generando quasi 5 milioni di impressioni e oltre 1 milione di interazioni attraverso 54 Instagram Stories.

I nostri marchi hanno anche sponsorizzato i FIFAe Finals 2023™, con Axe che ha lanciato la campagna 'Power Up Your Game with Axe', un'iniziativa di marketing virale focalizzata sul migliorare la fiducia dei giocatori. Ha generato 2,9 milioni di impressioni, 105.000 interazioni e 1,1 milioni di visualizzazioni video.

Axe e Fortnite co-creano il Mistaverse

Nel 2022, Axe ha co-creato una mappa personalizzata in Fortnitedove i giocatori ricevevano un potenziamento ogni volta che spruzzavano una speciale lattina di Axe.

La campagna ha generato oltre 100 milioni di impressioni mediatiche e rapidamente è diventata una delle 100 mappe più popolari giocate su Fortnite, generando una media di 18 minuti di gioco e oltre 75.000 partite nelle prime settimane.

Il mondo virtuale di Lifebuoy per ridurre i rifiuti di plastica reali tramite Minecraft

Minecraft è giocato da più di 20 milioni di bambini in India, e nel 2023 Lifebuoy ha collaborato con creatori e influencer di Minecraft per co-creare un mondo in cui i giocatori erano incoraggiati a raccogliere plastica da un virtuale fiume Gange.

In 'Gift of the Ganga', Lifebuoy ha promesso di raccogliere tanto rifiuto plastico nella vita reale quanto quello raccolto virtualmente nel gioco. Questo sarà riutilizzato per creare postazioni di lavaggio delle mani brandizzate in tutto il paese.

Unilever firma una nuova collaborazione con EAFC

E c'è molto di più in arrivo. EAFC è il più grande franchise di simulazione sportiva al mondo, con 50 milioni di giocatori su diverse piattaforme, e il 31% dei suoi utenti sono donne.

Nel giugno 2024, Unilever Personal Care ha firmato un accordo di partnership con EAFC che ci vedrà co-creare nuovi modi di interagire con il gioco attraverso i marchi di punta, tra cui Rexona e Axe.

Entrambi i marchi hanno attivato sponsorizzazioni mediatiche con EAFC durante gli UEFA EURO™ 2024, con posizionamenti di marca nella modalità Ultimate Team di EAFC (giocata da 34 milioni di giocatori in tutto il mondo), attirando 3,48 miliardi di impressioni.

"Il gaming è sull'orlo di diventare una fonte importante di intrattenimento e i progressi tecnologici continueranno a spingere tale progresso. Crediamo che ci sia molto di più che possiamo realizzare nel gaming - e siamo solo all'inizio", conclude.