Konec prikritega političnega oglaševanja in nesprejemljivega profiliranja

Prejšnji petek, 10. 10. 2025, je v veljavo stopila Uredba o transparentnosti in ciljanju v političnem oglaševanju, ki naj bi naredila konec prikritemu političnemu oglaševanju in širjenju dezinformacij v političnih kampanjah. Uredba med drugim določa, da morajo biti politični oglasi opremljeni z obvestilom o preglednosti, določena uporaba osebnih podatkov za politično oglaševanje pa je odslej izrecno prepovedana. Uredba določa tudi, da morajo biti vzpostavljeni mehanizmi za prijavo potencialno nezakonitih političnih oglasov.

Obvestilo o preglednosti, ki ga bodo morali vsebovati tudi oglasi na družbenih omrežjih, zapoveduje, da morajo biti politični oglasi jasno označeni kot taki in morajo vključevati nekaj ključnih informacij, kot je identiteta sponzorja in njegovi kontaktni podatki, volitve, na katere se oglas nanaša, po možnosti tudi, da se pri oglaševanju uporablja osebne podatke z namenom, da bi politični oglas dosegel določeno osebo (ciljani oglasi).

Z vidika varstva osebnih podatkov je pomembna zahteva glede transparentnosti ciljanega oglaševanja, po kateri je treba posameznikom dati možnost seznaniti se s tem, kakšne tehnike ciljanja in prikazovanja oglasov so bile uporabljene z obdelavo njihovih osebnih podatkov. Določeno profiliranje posameznikov je tudi prepovedano, in sicer takšno, ki bi za oblikovanje profilov uporabljalo občutljive osebne podatke, in takšno, za katerega je razumno pričakovati, da bi zajelo posameznike, ki so vsaj eno leto mlajši od volilne starosti (v Sloveniji torej mlajše od 17 let).

Ministrstvo za javno upravo pripravlja zakon za izvajanje omenjene uredbe, ki bo med drugim določil postopek za izvajanje uredbe ter pristojne organe; že iz določb uredbe izhaja, da bo to v določenem delu tudi Informacijski pooblaščenec.

Besedilo uredbe je dostopno na tej povezavi.