Charte alimentaire : l’Arcom appelle des engagements concrets des acteurs de l’écosystème numérique en faveur de la santé et du bien-être des jeunes

À l'occasion de la publication de son rapport d'application de la Charte alimentaire (exercice 2024), l'Autorité de régulation de la communication audiovisuelle et numérique dresse un bilan global de l'exposition des jeunes aux publicités alimentaires, historiquement centrée sur la télévision et la radio, tout en mettant en évidence la nécessité d'un changement d'échelle face au basculement massif des usages vers les plateformes numériques et les réseaux sociaux.

Le rapport met en évidence des progrès significatifs réalisés par les médias audiovisuels, notamment :

• le déploiement renforcé du Nutri-Score dans les communications ;
• une réduction marquée de la promotion des produits alimentaires trop gras, trop sucrés ou trop salés autour des programmes destinés à la jeunesse ;
• la multiplication des contenus consacrés à la bonne hygiène de vie, représentant plus de 3 000 heures de programmes.

Toutefois, ces avancées tendent aujourd'hui à s'essouffler. Dans un contexte sanitaire très préoccupant - près d'un tiers des Français étant en surpoids et un adulte sur cinq touché par l'obésité - l'Arcom souligne le nécessaire élargissement du périmètre des engagements des acteurs de l'écosystème numérique.

En effet, la hausse marquée de la consommation des plateformes par les plus jeunes, conjuguée à la diminution de leur durée d'écoute individuelle de la télévision, a conduit l'Arcom à formuler, dès les exercices 2022 et 2023, des observations spécifiques sur TikTok et Instagram. Afin d'anticiper les enjeux méthodologiques liés à la nature algorithmique des services concernés, l'Arcom a engagé, dès 2024, des démarches auprès des très grandes plateformes numériques.

L'année 2024 a ainsi été marquée par la signature, par plusieurs grandes plateformes en ligne - Snapchat, Meta, TikTok et Google - d'une nouvelle Charte, adaptée aux enjeux de l'ère numérique. Ils se sont engagés à garantir une meilleure transparence concernant l'exposition des jeunes publics aux produits alimentaires trop gras, trop sucrés ou trop salés.

Un an après cette signature, le constat est insuffisant: les données actuellement accessibles sur ces plateformes restent limitées et difficilement exploitables.

L'Arcom attend donc d'elles un engagement concret afin d'améliorer l'accessibilité et la transparence de leurs données, conformément aux engagements pris dans le cadre de la Charte et aux exigences prévues à l'article 39 du règlement sur les services numériques (« RSN » ou Digital Services Act, en anglais).

Face à ces enjeux majeurs, l'Arcom réaffirme sa détermination à mobiliser l'ensemble des signataires. La protection de la santé des jeunes générations constitue une responsabilité collective et un impératif de santé publique.