Zwanzig Jahre voller Dynamik: Allianz und die Paralympische Bewegung

Zwanzig Jahre voller Dynamik: Allianz und die Paralympische Bewegung

Während sich die Paralympischen Winterspiele Milano Cortina 2026 nähern, feiert Allianz zwei Jahrzehnte an der Seite der Paralympischen Bewegung. Das Jubiläum ist nicht nur wegen des Meilensteins wichtig, sondern auch wegen dessen, was kontinuierliches Engagement in den Jahren zwischen den Spotlight-Momenten liefert.

Einige Partnerschaften werden durch einen Moment der Zuversicht eingegangen, bevor das Ergebnis klar ist. Für Allianz begann die Partnerschaft mit der Paralympischen Bewegung vor zwanzig Jahren, verwurzelt in der klaren Überzeugung: Sport kann Leben verändern. Parasport zeigt, wie Bewegung Menschen hilft, Selbstvertrauen aufzubauen und einen Zweck zu finden. Sie fördern Inklusion, indem sie Räume schaffen, in denen Menschen mit und ohne Behinderungen zu gleichen Bedingungen zusammentreffen, lernen, konkurrieren und gemeinsam Fortschritte machen. Paraathleten sind in diesem Kontext Vorbilder, die Resilienz, Vorbereitung und Glauben an das Mögliche demonstrieren.

Die Geschichte beginnt im Jahr 2006, als das Unternehmen erstmals mit dem International Paralympic Committee (IPC)und dem Deutschen Behindertensportverband (DBS)in Kontakt kam. In diesem Jahr erlebte eine Gruppe deutscher Wirtschaftsführer den Paralympischen Sport in Turin aus erster Hand. Dies führte zu ihrer Teilnahme an einer Initiative zur sozialen Verantwortung, die darauf abzielte, den Paralympischen Sport sichtbarer zu machen.

Michael Diekmann, der damalige CEO der Allianz, kehrte voller Energie, von dem was er gesehen hatte, zurück. Dies führte zu einer frühen Unterstützung der Paralympischen Bewegung, welche Jahr für Jahr zu einer tieferen strategischen Beziehung wuchs.

Während sich die Paralympischen Winterspiele Milano Cortina 2026 nähern, ist das Jubiläum wichtig. Es markiert 20 Jahre seit Beginn der Allianz Reise mit der Paralympischen Bewegung. Es zeigt auch, was eine langfristige Partnerschaft zwischen den Spielen erreichen kann.

Von früher Unterstützung zu einer gemeinsam gestalteten Partnerschaft

In den frühen Jahren spiegelte das Engagement der Allianz die Zeit wider: Die Paralympische Bewegung baute noch globale Sichtbarkeit auf, und viele Partnerschaften stützten sich stark auf Schirmherrschaften. Aber die Beziehung wuchs schnell.

Im Laufe der Zeit entwickelte sich die Allianz von einem frühen Unterstützer zu einem ersten internationalen Partner des IPC in 2011. Dies läutete eine neue Ära ein: Nicht nur Spenden allein, sondern eine Partnerschaft, die durch gemeinsame Planung, Serviceangebote und langfristiges Storytelling aufgebaut wurde.

"Als die Allianz 2011 unser erster internationaler Partner wurde, bedeutete dies einen grundlegenden Wandel - von Sponsoren, die uns unterstützten, zu Partnern, die halfen, unsere Strategie zu gestalten", sagt Nael Ogden-Smith, Direktor für Partnerschaften des IPC.

"In den letzten fünfzehn Jahren war diese Partnerschaft entscheidend für die ganzjährige Sichtbarkeit. Die Konsistenz ihres Engagements durch sechs Paralympische Spielezyklen und unzählige Wettbewerbe dazwischen hat dazu beigetragen, den Paralympischen Sport von einem Nischenereignis zu einer globalen Bewegung zu transformieren."

Diese Entwicklung warf auch eine praktische Frage auf: Wie erreicht man ein Publikum mit unbekannten Sportarten, die von Rundfunkanstalten nicht so tief abgedeckt werden können wie Mainstream-Veranstaltungen?

Eine Antwort war, Bildung auf eine Weise zu liefern, die Athleten respektiert und neue Fans willkommen heißt. Die Allianz half, Paralympische Sportinfographikenzu entwerfen und erweiterte dies später durch Erklärvideos. Das Ziel war, Disziplinen leichter verständlich zu machen, insbesondere in Momenten, in denen Rundfunkmöglichkeiten begrenzt waren. Das Ergebnis war ein klarer Einstiegspunkt für das Publikum und eine bekanntere Bühne für Athleten.

Von Turin nach Paris und in die nächste Ära

Während die Paralympische Beziehung 2006 begann, befindet sich die Geschichte jetzt innerhalb einer größeren Plattform. Die weltweite Olympische & Paralympische Partnerschaft von Allianz, verkündet im September 2018, läuft von 2021 bis 2032und baut auf der früheren Paralympischen Zusammenarbeit auf. Der Partnerschaftszeitraum umfasst:

• Olympische und Paralympische Winterspiele Peking 2022
• Olympische und Paralympische Spiele Paris 2024
• Olympische und Paralympische Winterspiele Milano Cortina 2026
• Olympische und Paralympische Spiele LA 2028
• Olympische und Paralympische Winterspiele Französische Alpen 2030
• Olympische und Paralympische Spiele Brisbane 2032

Als offizieller Versicherer der Olympischen und Paralympischen Bewegungen, hilft die Allianz die Spiele sicherer zu machenund händelt leise viele der Risiken, die mit einem so groß angelegten Ereignis verbunden sind.

Peking 2022, die ersten Winterspiele unter dem globalen Abkommen, war ein Test, der das, was als nächstes kam, schärfte und die Planung für Paris 2024 und das kommende Milano Cortina 2026 gestaltete. Es unterstrich auch einen einfachen Punkt: Die Allianz geht über das Sponsoring hinaus, indem sie praktisches Know-how einbringt, das den Bewegungen hilft, die Spiele zu liefern.

Paris 2024war ein wichtiger operativer Markenmoment, der Mitarbeitende einband, die Kundenbindung vertiefte und die narrative Wirkung der Partnerschaft erweiterte. Die Spiele zogen über 2,4 Millionen Zuschauer zu den Paralympischen Veranstaltungen, und die Rundfunkzuschauerzahlen erreichten in mehreren Märkten Rekordwerte.

Milano Cortina 2026 ist eine Gelegenheit, zwei Jahrzehnte Partnerschaft mit der Zukunft zu verbinden und eine Kampagne, die über den Sport hinausgeht, zu starten.

Was die Allianz präsentiert

Die Allianz präsentiert den Paralympischen Fackellauf, nicht die Spiele als Ganzes. Diese Unterscheidung ist wichtig, weil der Fackellauf ein symbolischer Moment ist - eine Brücke zwischen Vorbereitung und Leistung und eine öffentliche Einladung für Gemeinschaften, am Aufbau der Spiele teilzunehmen.

Das Thema Vorbereitung als definierender Moment ist auch die Grundlage der Allianz-Kampagne Step Into Life, die die täglichen Schritte, die nervöse Bereitschaft und die Entscheidung, aufzutreten, hervorhebt. Paralympische Athleten erleben dies täglich. Die 20-jährige Partnerschaft spiegelt das gleiche Prinzip wider: kontinuierliches Engagement, sichtbarer Fortschritt und der Glaube, dass bedeutende Veränderungen zwischen den Spotlight-Momenten geschehen, nicht nur während ihnen.

Von Athleten zu Gemeinschaften: Skalierung der Auswirkungen über den Spitzensport hinaus

Eine langjährige Partnerschaft ist nur dann glaubwürdig, wenn sie mehr tut, als Athleten während großer Veranstaltungen zu feiern. Die Allianz hat sich zunehmend auf Programme fokussiert, die die Prinzipien der Bewegungen - Inklusion, Gelegenheit und Resilienz - in den Alltag übertragen.

Move Now: Dieses globale Programm fördert körperliche Aktivität, mentale Resilienz und inklusiven Zugang zu Bewegung, um junge Menschen zu unterstützen, eine gesündere Zukunft zu gestalten. Geleitet von Erkenntnissen von Paralympischen Athleten, die Barrieren zur Teilnahme verstehen, operiert MoveNow in mehr als 30 Ländern und betont, dass Bewegung Selbstvertrauen aufbaut, bevor sie Leistung aufbaut. Im Jahr 2023 brachte MoveNow über 5.000 junge Menschen in São Paulo mit Paralympischen Athleten für adaptive Sportworkshops zusammen und startete eine Serie mit Trainingsvideos, um Menschen mit und ohne Beeinträchtigungen zu motivieren, nach einer langen Inaktivitätsphase nach der Pandemie wieder zum Sport zurückzukehren.

Financial Literacy Initiative: Da die Allianz erkannt hat, dass vielen Paralympischen Athleten die finanzielle Infrastruktur fehlt, die Olympischen Athleten zur Verfügung steht, hat sie Finanzplanungsworkshops geschaffen, die Athleten helfen, Sponsoring, Karriereübergänge und langfristige Sicherheit zu bewältigen.

"Milano Cortina 2026 markiert 20 Jahre seit die Allianz erstmals an der Seite der Paralympischen Bewegung stand", sagt Eike Bürgel, Global Head of Olympic & Paralympic Program der Allianz SE.

"In 20 Jahren sind wir von einem frühen Unterstützer zu einer langfristigen Partnerschaft gewachsen, die Sichtbarkeit, Professionalität und Athletenunterstützung bei jedem Spiel erhöht. Unsere Arbeit spiegelt die Kraft des Sports wider, Menschen überall zu vereinen und die Gesellschaft in einen gerechteren und inklusiveren Ort zu verwandeln."

Die nächsten 20 Jahre beginnen in Milano Cortina

Milano Cortina 2026 zeigt, wie Partnerschaften auf gemeinsamen Werten und konsistenter Lieferung reifen können: dem Publikum helfen, zu verstehen, den Athleten helfen, gesehen zu werden und einer globalen Bewegung helfen, zu wachsen. Die Olympischen Winterspiele fanden vom 4. bis 22. Februar 2026 in Italien statt und die Paralympischen Winterspielen finden vom 6. bis 15. März statt.

Nach 20 Jahren ist die Errungenschaft nicht, dass die Allianz immer noch ein Partner ist. Vielmehr ist die Allianz mit der Bewegung gewachsen und bereitet sich darauf vor, in die nächste Ära an ihrer Seite zu treten. Diese Ära wird durch neue Herausforderungen definiert: die Ausweitung des Paralympischen Sports in unterrepräsentierten Regionen, der Aufbau digitaler Plattformen, die die Bewegung das ganze Jahr über zugänglich machen und die Sicherstellung, dass die Professionalisierung, die auf Eliteebenen erreicht wurde, auf Basisstrukturen erweitert wird.

Während sich LA 2028, Französische Alpen 2030 und Brisbane 2032 nähern, wird sich die Partnerschaft weiterentwickeln - nicht indem sie mehr vom Gleichen tut, sondern indem sie fragt, was die Bewegung als nächstes braucht und gemeinsam darauf hinarbeitet.

Weiterführende Informationen

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